Канадская рубка, русская чаша или Пост энд бим
Канадская рубка, русская чаша или Пост энд бим — выбирать Вам!
В деревянном домостроении есть две основные технологии рубки сруба — это рубка в чашу, она подразделяется на канадскую и русскую рубку, а также каркасно-бревенчатая технология — так называемая Пост энд Бим, от английских слов Post and Beam (столб и балка).
Благодаря ручной рубке достигается высочайшее качество, которое невозможно получить при обработке бревна другими способам. Именно при ручной обработке бревно идеально сохраняет свои качества — теплоту, долговечность, натуральную красоту и устойчивость к воздействию окружающей среды. Технология ручной рубки влияет не только на стилистику и внешний вид, но также на теплопроводность и технологичность изготовления рубленного сруба. Возможность использовать различные материалы для отделки и строительса дома. Мы постараемся объяснить Вам, в чем отличия.
Рубка сруба в чашу
Рубка сруба в чашу самый распространенный тип рубки. Стены в этом случае состоят из бревен расположенных горизонтально. В местах соединения или пересечения стен (перерубах) во время рубки в бревне вырубаются чаши. Технология рубки переруба может быть исполена по русской технологии с круглой чашей или использоваться канадская рубка сруба, которая также подразделяется на два типа — традиционная канадская или бриллиантовая чаша.
Рубка сруба в русскую чашу
Рубка сруба в русскую чашу — издавна, самый распространенный тип рубки в России. В перерубе все бревна и чаши имеют круглую формы.
Недостатки технологии рубки сруба в русскую чашу.
В процессе усыхания бревна уменьшаются в размере и в местах углового соединения бревен образуются щели, которые размером тем больше, чем толще диаметр бревна. Например, если у Вас в срубе использовались бревна диаметром 30 см, то могут образоваться щели около 7-х мм., а если бревно на 40 см, то щели могут быть до 10-х мм.
Преимущества рубки сруба в русскую чашу.
Этот тип рубки не зря прижился в холодной России. Обычно ширина паза в бревне (теплового замка) составляет примерно половину диаметра бревна.
|
Канадская рубка срубов
Канадская рубка срубов наиболее логичная технология в деревянном домостроении с использованием бревна диаметром от 36 см и более.
Главным преимуществом в канадской чаше во время рубки углового соединения сверху на бревне делаются затесы, которые придают бревну в месте переруба не круглую, а седловидную форму. Благодаря этому верхнее бревно в процессе усушки не образует щели в перерубе, а скользит по сделанным затесам вниз и предотвращает появление щелей между бревнами.
Рубка сруба в канадскую чашу
В перерубе в бревне оформляются верхние затесы для улучшения процессов усадки.
Преимущества технологии рубки сруба в канадскую чашу.
Процессы усадки деревянного дома для жильцов проходят более незаметно.
Минусы рубки сруба в канадскую чашу.
При формировании затесов, благодаря которым в канадской чаше более благоприятно проходит процесс усушки уменьшается ширина теплового паза между бревнами. При рубке сруба в канадскую чашу из бревна 30 см диаметром ширина паза составит около 10 см, а из бревна диметром 40 см, около 15 см.
|
Рубка сруба в канадскую бриллиантовую чашу
Деревянный дом или баня срубленная в бриллиантовую кананадскую чашу считается высшим пилотажем. Шикарный внешний вид достигается не только верхними затесами в перерубе, но и нижними. Благодаря многократному пересечению граней (затесов) в перерубе этот тип рубки и получил свое название — бриллиантовый.
Преимущества технологии рубки срубов в бриллиантовую канадскую чашу.
Те-же что и втрадиционную канадскую чашу — благоприятные процессы для сруба в период усушки бревна.
Недостатки рубки сруба в бриллиантовую канадскую чашу.
Небольшая ширина теплового паза. Она может быть еще уже чем у дома срубленного в традиционную канадскую чашу так как бревно имеет затесы сверху и снизу бревна. Мы рекомендуем строить дома в бриллиантовую канадскую чашу из бревна диаметром не менее 46 см.
|
Рубка сруба в гибридном стиле.
Все очень просто и понятно! Первый этаж рубленный, мансардный этаж Пост энд Бим, бревенчатые стропила и угол кровли 33,5 градуса — Характерный канадский стиль!
Преимущества рубки сруба в гибридном стиле
Если у Вас сложная (не двух-скатная кровля), то использоать рубленные фронтоны не представляется возможным. Стропильная система жестко скрепленная обрешеткой, контр обрешеткой, кровельным покрытием не даст возможность фронтонам расположенным перпендикулярно друг другу в процессе усушки естественным облразом изменить угол ската кровли при использованием традиционных скользячих опор для стропил. На фронтонах между бревнами обязательно образуются щели равные величине услуши бревна.
Недостатки рубки сруба в гибридном стиле
отсутствуют
|
Рубка сруба по технологии Пост энд Бим (Post and Beam)
Технология рубки сруба Пост энд Бим, когда каркас — основа дома состоит из балок и столбов изготовленных из бревна позволяет использовать разнообразные материалы для заполнения стен — горизонтальные бревна без перерубов, камень, стекло. Как правило изготавливаются каркасные стены с облицовкой разнообразными типами обшивочной доски — лог сайдинг, дранка, иммитация бруса или необрезной доски. Также на каркасную стену можно без труда уложить кафельную плитку или наклеить обои. Каркасно бревенчатые дома позволяют использоввать в дизайне совершенно разные отделочные и строительные материалы
Преимущества рубки сруба Post and Beam
Каркасно-бревенчатая конструкция очень стабильна и практически не дает усадки.
Недостатки рубки сруба по технологии Post & Beam
Недостатком каркасно-балочной кострукции может являться заполнение стен рубленным бревном. Высота столбов и балок в домах Post & Beam в течение времени остается неизменным, в то время как рубленные стены подлежат усадке.
Больше информации о технологии Post and Beam на странице строительство дома Пост энд бим
|
Богатый опыт и знания плотников компании Медвежий лог позволяют вести строительство деревянного рубленного дома любым известным способом пучной рубки
Оставаясь на нашем сайте, вы принимаете использование сайтом файлов cookies в соответствии с нашей Политикой конфиденциальности. Хорошо
Канадская рубка | Древо
+ 7 (812) 309-46-50+ 7 (495) 108-75-36
обратный звонок
Главная » Блог » Технологии рубки
Одна из разновидностей углового соединения брёвен — это «канадская чаша» (рис. 1).
Применяют этот вариант соединения к круглому бревну, выполняя протеску щек в местах врубок по наклонным плоскостям.
Принято считать, что такой вариант замка отличается более прочным и «теплым» соединением. Но некоторые специалисты не согласны с таким мнением.
Считается, что любая рубка – «норвежская», «канадская» или«сибирская» (русская) — имеют свои общие корни.
Существует немало обоснованных данных подтверждающих то, что любая из перечисленных рубок берет свое начало от поморов, то есть самых древних русских поселенцев, чьи селения были расположены вдоль побережья Белого моря еще с 12 столетия.
Большинство поморов были родом из Новгорода Великого и поселенцы Поморья составляли колонию этого города почти до 15 столетия.
При выполнении рубки «канадская чаша», стены строения выглядят как сплошной массив (рис.2).Сама «чашка» имеет форму трапеции, а между бревнами нет никаких зазоров. Кроме того, венцовые пазы имеют очень плотное прилегания к нижнему бревну, поэтому в швах практически не виден утеплитель. Если за кромку паза все же выступает утеплитель, то его сразу необходимо обрезать, чтобы он не впитывал в себя влагу. Огромным плюсом «канадской рубки» является то, что в дальнейшем не приходиться делать повторную конопатку.
Компания «Древо» так же используется технологию «канадского угла» при производстве лафета. В результате при выполнении сруба получается красивый и «теплый» шов.
Самое главное при рубке в «канадскую чашу» — правильно выполнять угловое соединение бревен. Немаловажное значение имеет и соотношение размеров всех соединений в «канадском» срубе.
При рубке в «канадскую чашу», «чашка» верхнего венца рубится несколько меньшего размера, нежели чаша нижнего венца. Именно благодаря соблюдению этого условия, в момент сборки сруба между бревнами (смежными по высоте) образуется небольшой зазор, который компенсирует разницу, образующуюся при усушке, как в продольном, так и в поперечном направлении (рис.3).
Так же существует более сложная разновидность рубки в канадскую чашу, это рубка с применением шипа. Благодаря дополнительному шипу, который ещё называют «курдюк», углы и перерубы становятся более плотными и тёплыми, так же мы исключаем их продуваемость.
Более подробно о рубке «в курдюк» Вы можете узнать из статьи,посвещённой этой теме.
Дело в том, что усушка в продольном, радиальном и тангенциальном направлении в процентном соотношении очень отличается друг от друга, поэтому, не обращать на это внимания никак нельзя. Свежесрубленная древесина имеет влажность 35% и выше.
Не стоит забывать о так называемой точки насыщения волокон, или предела гигроскопичности. Это такое состояние древесины, когда она содержит в себе только гигроскопическую воду, капиллярная вода в ней отсутствует. В зависимости от породы деревьев она может составлять от 25 до 35 процентов. Усушка происходит только после удаления гигроскопической воды, но никак ни при испарении свободной влаги.
Для того, чтобы определить величину требуемого припуска на усушку, то есть зазора между бревнами, стоит учитывать породу древесины (k – коэффициент усушки), диаметр бревна (D) и разность значений между влажностью древесины на момент ее рубки и равновесной влажностью для той местности, где будет сруб находиться (dB). Формула, которая поможет определить величину необходимого зазора такова:
- h = a*k*D*dB, где «а» – это поправочный коэффициент.
Кроме вышеизложенного следует учитывать и угол наклона щек: его необходимо выполнять немного меньше угла наклона всех стенок «чашки». Иначе говоря, «чашка» верхнего бревна должна ложиться на щеки нижнего бревна таким образом, чтобы опора была только на его нижнюю часть, а не на всю плоскость. Если же допустить зазор между бревнами немного больший, чем это требуется для компенсации усушки, то тогда все щели закроются за счет сминания древесины. Таким образом, произойдет и потеря ее упругости, что очень нежелательно, ведь в дальнейшем сезонное изменение влажности будет отражаться и на геометрических размерах врубки.
Почти половина сокращения рабочих мест в Meta была связана с технологиями, идет реорганизация, говорят руководители
Присоединяйтесь к обсуждению.
Содержание статьи. .
Приносим свои извинения, но это видео не удалось загрузить.
Попробуйте обновить браузер или
нажмите здесь, чтобы посмотреть другие видео от нашей команды.
Руководители говорят, что почти половина сокращений рабочих мест в Meta была связана с технологиями, идет реорганизация. Вернуться к видео подразделение с другими командами по обмену сообщениями и создание нового подразделения Family Foundations, сосредоточенного на сложных инженерных проблемах.
Объявление 2
История продолжается ниже
Это объявление еще не загружено, но ваша статья продолжается ниже.
Содержание статьи
Заголовки новостей Regina Leader Post
Подпишитесь на получение ежедневных новостей от Regina Leader-Post, подразделения Postmedia Network Inc.
Адрес электронной почты
получать вышеупомянутый информационный бюллетень от Postmedia Network Inc. Вы можете отказаться от подписки в любое время, нажав на ссылку отказа от подписки в нижней части наших электронных писем. Постмедиа Сеть Inc. | 365 Bloor Street East, Торонто, Онтарио, M4W 3L4 | 416-383-2300
Содержание статьи
Руководители заявили, что первое массовое увольнение за 18-летнюю историю компании, работающей в социальной сети, затронуло сотрудников всех уровней и в каждой команде, включая людей с высокими рейтингами производительности.
В целом, 54% уволенных занимали деловые должности, а остальные занимали технологические должности, сообщила глава отдела кадров Meta Лори Голер. По ее словам, рекрутинговая команда Меты сократилась почти вдвое.
Руководители заявили, что дальнейших сокращений рабочих мест не ожидается. Но другие расходы придется сократить, заявили они, отметив, что в настоящее время проводятся обзоры подрядчиков, недвижимости, вычислительной инфраструктуры и различных продуктов.
SMART DEVICES CUT
Технический директор Эндрю Босуорт, который руководит подразделением Reality Labs, ориентированным на метавселенную, сказал сотрудникам Meta, что прекращает работу над интеллектуальными дисплеями Portal и своими умными часами.
Объявление 3
История продолжается ниже
Это объявление еще не загружено, но ваша статья продолжается ниже.
Содержание статьи
Ранее в этом году компания Meta решила прекратить продажу устройств Portal, известных своими возможностями видеозвонков, и вместо этого сосредоточиться на коммерческих продажах, сказал Босворт.
По мере того, как экономика падала, руководители недавно решили внести «большие изменения», сказал он.
«Это должно было занять так много времени и так много инвестиций, чтобы попасть в корпоративный сегмент, что казалось неправильным вкладывать свое время и деньги», — сказал Босворт.
Портал не был основным источником дохода и вызывал беспокойство у потенциальных пользователей о конфиденциальности. Meta еще не представила никаких умных часов.
Босворт сказал, что вместо этого умные часы будут сосредоточены на очках дополненной реальности. Он добавил, что более половины всех инвестиций в Reality Labs было направлено на дополненную реальность.
Объявление 4
История продолжается ниже
Это объявление еще не загружено, но ваша статья продолжается ниже.
Содержание статьи
Главный исполнительный директор Марк Цукерберг в пятницу повторил свои извинения за среду по поводу необходимости сокращения 13% рабочей силы, сказав сотрудникам, что он не смог предсказать первое падение доходов Meta.
Мета агрессивно нанималась во время пандемии на фоне всплеска использования социальных сетей потребителями, застрявшими дома. Но в этом году бизнес пострадал, так как рекламодатели и потребители прекратили расходы перед лицом резкого роста затрат и быстро растущих процентных ставок.
Компания также столкнулась с усилением конкуренции со стороны TikTok и потеряла доступ к ценным пользовательским данным, которые приводили в действие ее системы таргетинга рекламы, после того как Apple внесла изменения, ориентированные на конфиденциальность, в свою операционную систему.
«Тенденции доходов намного ниже, чем я предсказывал. Опять же, я понял это неправильно. Это была большая ошибка в планировании компании. Я беру на себя ответственность за это», — сказал Цукерберг.
В будущем, добавил он, он не планирует «значительно» увеличивать численность персонала подразделения Reality Labs.
Акции Meta закрылись с повышением на 1% до $113,02. (Репортаж Пареша Дэйва из Окленда, Калифорния, Кэти Пол из Пало-Альто, Калифорния, Чави Мехты из Бангалора; под редакцией Авроры Эллис)
Поделитесь этой статьей в своей социальной сети
История продолжается ниже
Это объявление еще не загружено, но ваша статья продолжается ниже.
Тенденции
Полиция Регины, отвечающая на взрыв в Северном Центральном доме
Письмо: Саскачеван должен стремиться к лучшему
Роб Ванстоун: Бо — единственный путь к строгому строгу
- 1111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111119н0н.
Фестиваль Grey Cup 2022 будет НАСТОЯЩИМ приятным времяпрепровождением0114
This Week in Flyers
Почему канадцы не могут смотреть американские рекламные ролики Суперкубка США одновременная замена simsub Канада Bell Media правящий суд Верховный суд Канады закон CanCon Wealthsimple SkipTheDishes Budweiser Hyundai TV реклама дешевое эфирное время Super Bowl рекламный инвентарь творческий закон
Кредит:
Budweiser
Давным-давно канадские футбольные фанаты могли подключиться к выбранной ими сети в воскресный Суперкубок и посмотреть ту же игру — и, что более важно для некоторых, — ту же рекламу, что и их южные соседи.
Хрупкий мир позволил как канадцам, так и американцам поднять бокалы за Bud Knight, поаплодировать камео знаменитостей Doritos и насладиться патриотическими сообщениями WeatherTech, сделанными в Америке. Но эта договоренность была недолгой. После серии напряженных трансграничных политических вмешательств, неправильно направленной телерекламы на миллионы долларов и затяжной судебной тяжбы, которая дошла до высшего суда Канады, американские рекламные ролики Суперкубка были стерты из канадского эфира так же быстро, как они появились. .
Итак, как же ближайший союзник Америки оказался вне закона из-за того, что смотрел в прямом эфире большинство своих лучших рекламных роликов о Большой игре? Все сложно.
Закон страны
Чтобы понять контекст ситуации, важно понимать «CanCon». Сокращенный термин «канадский контент» описывает совокупность законов, требующих публикации работ, написанных, созданных или внесенных канадцами, с целью уравнять конкурентное преимущество США в большинстве средств массовой информации. (Например, канадские радиостанции по закону обязаны проигрывать не менее 35% отечественной музыки.)
Отсутствие возможности смотреть рекламу американского Суперкубка не является чем-то новым для тех, кто находится к северу от границы, которым долгое время запрещали смотреть ее, поскольку правила, действующие рядом с CanCon, ограничивали более широкое вещание. Но ситуация начала меняться в 2013 году, когда национальный регулирующий орган Канады, Канадская комиссия по радио, телевидению и телекоммуникациям, провел широкомасштабные общественные консультации по поводу всей телевизионной системы страны.
«Комиссия получила 458 жалоб на одновременную замену», что позволяет сетям взаимозаменяемо заменять один телевизионный канал другим, согласно заключительному отчету CRTC. «Из этих жалоб 20% были связаны с рекламой, которая транслировалась во время Суперкубка, причем зрители предпочитали смотреть рекламу в США, а не в Канаде», — говорится в отчете. В ответ на это в 2016 году был издан уникальный приказ: поскольку многие считали рекламу Суперкубка неотъемлемой частью самого мероприятия, канадское телевидение больше не будет привязано к «simsub», и сети смогут свободно транслировать американские версии игры, рекламные ролики и все остальное. .
Многие канадские футбольные фанаты обрадовались этому решению, и с 2017 по 2019 год зрители могли смотреть трансляции, идентичные их американским коллегам. (Причуда этого порядка заключается в том, что зрители иногда видели рекламу продуктов, недоступных в Канаде, таких как Hulu, T-Mobile и Bon & Viv Spiked Seltzer.) Но поскольку Суперкубок полностью просматривался канадцами за впервые за последнее время нарастал хор недовольства.
До встречи в суде
Bell Media, которая владеет канадской сетью CTV, транслирующей Суперкубок, незамедлительно обратилась в суд, утверждая, что CRTC вышла за рамки своих полномочий своим решением от 2016 года и в результате потеряла миллионы долларов от канадских рекламодателей. НФЛ поддержала иск Белла на раннем этапе, чтобы защитить стоимость его международных прав на трансляцию Суперкубка, которые также были проданы, среди прочих, таким компаниям, как мексиканская Azteca, британская Sky Sports и австралийская Foxtel.
«Это отличная возможность для рекламодателей донести свое сообщение», — говорит Джуди Дэйви, вице-президент по политике в отношении СМИ и маркетинговым возможностям в Ассоциации канадских рекламодателей. Но когда правила simsub были смягчены, канадская аудитория децентрализовалась от CTV, что ударило по стоимости запасов лицензиата Bell. «При фрагментации возможности обмена сообщениями уменьшаются», — говорит Дэйви.
Политики вскоре вмешались. Сенаторы Марко Рубио и Рон Джонсон написали письмо послу Канады в Вашингтоне, критикуя действия CRTC, в то время как некоторые союзники с хорошими связями вставили положение о simsub в проект нового торгового соглашения USMCA. По словам Дэйви, ACA подала иск в поддержку Белла в канадский союз актеров ACTRA, сославшись на «пагубное» влияние решения на творческий резерв страны. «Это было действительно печальное решение, которое принял [CRTC]».
Bell Media даже призвала премьер-министра Джастина Трюдо применить пункт канадского Закона о вещании, который обязывает сети транслировать «любую программу… чрезвычайно важную для канадцев» — положение, предназначенное больше для национальных чрезвычайных ситуаций, чем для рекламы Суперкубка.
«Я считаю, что подавляющее большинство кандианцев считают, что это хорошо», — говорит профессор права Оттавского университета Майкл Гейст, добавляя, что отсутствие американской рекламы было «постоянным источником разочарования» для многих зрителей.
«Если вы посмотрите на другие крупные спортивные события, которые транслируются в Канаде… все они доступны в двух каналах, и об этом никто ничего не говорит. Знаете, Олимпийские игры, Мировая серия, Кубок Стэнли», — добавляет он. «Вы получаете этот выбор, а рекламодатели адаптируются».
Многочисленные судебные иски были отклонены до тех пор, пока дело не было рассмотрено в декабре 2019 года Верховным судом Канады, который в конечном итоге вынес решение 7–2 в пользу Bell, обнаружив, что CRTC «не хватало полномочий» для принятия первоначального решения. По мнению большинства, разрешение показа блестящих рекламных роликов Суперкубка США и конкурирующих трансляций за счет канадских рекламодателей не оправдывает защиту общественных интересов, что навсегда положило конец эре бесплатной рекламы Суперкубка в Канаде.
Брошены на произвол судьбы
Решение Верховного суда было принято всего за месяц до Суперкубка LIV, и у канадских рекламодателей осталось мало времени для корректировки своего медиапланирования. В результате получилась маркетинговая мешанина; выберите высокобюджетную американскую рекламу с лицензией на трансляцию по всему миру, специально созданные канадские рекламные ролики для отечественных брендов и повторные показы рекламы лекарств, отпускаемых по рецепту, чтобы заполнить пространство, — все это шло бок о бок, когда Канзас-Сити разгромил Сан-Франциско.
«Это закончилось для нас небольшой схваткой», — говорит Майк Гиперт, исполнительный креативный директор Wealthsimple, о прошлогодней игре. «Но в целом, несмотря на все это, независимо от того, какие решения были приняты, Суперкубок остается для нас хорошей стратегией».
Онлайн-сервис по управлению активами рекламировался в Канаде во время четырех из последних пяти Суперкубков и снова появится в это воскресенье с юмористической рекламой из трех частей, созданной собственными силами для новой налоговой службы Wealthsimple, подтверждает Гиперт. Рекламные ролики с Ноем, Медузой и Франкенштейном в главных ролях подчеркивают, что каждый может платить свои налоги, и следуют широкомасштабной формуле запуска компании в СМИ, которая ранее видела, как Wealthsimple запускала до шести отдельных рекламных роликов во время трансляции игры в Канаде.
Но Wealthsimple был не единственным рекламодателем, извлекшим выгоду из решения Верховного суда. Канадское приложение по доставке еды SkipTheDishes использовало 2020 год, чтобы дебютировать на Суперкубке, выбрав звезду «Безумцев» Джона Хэмма на роль креативного агентства Торонто «Прибытие + Отправление». Дистрибьютор мяса Maple Leaf Foods, тем временем, воспользовался возможностью, чтобы сделать свое второе появление с 30-секундным рекламным роликом от Сида Ли, который продвигал инициативы компании в области устойчивого развития.
Budweiser также предложил уникальный подход для канадского рынка, сотрудничая с Uber, чтобы переоснастить свою культовую кампанию «Whassup» из DDB, которая впервые украсила Суперкубок 21 год назад. Но вместо троицы чуваков, разговаривающих по телефону-раскладушке — какое ретро! — бренд AnheuserBusch обновил крылатую фразу, которую должен произносить каждый умный динамик в доме с очень хорошей связью.
Компания Hyundai в конечном итоге выбрала другой путь, чем многие ее коллеги. Вместо того, чтобы собирать воедино уникальную канадскую рекламу или возрождать классику, канадское подразделение автопроизводителя приобрело международные права на главный рекламный ролик Innocean в бостонской тематике «Smaht Pahk» с Джоном Красински в главной роли.
Решение Верховного суда «немного изменило нашу стратегию», но не помешало общей работе компании со средствами массовой информации за пределами США, заявил канадской прессе Вито Саккетти, национальный менеджер по маркетинговым коммуникациям Hyundai Canada в преддверии Super Bowl LIV. «В этом году мы представили американский рекламный ролик только потому, что он сработал для нас, это отличный рекламный ролик, и мы хотели им воспользоваться».
Это большое дело
Цифры не лгут: Канада любит Суперкубок. В прошлом году рекордные 18,7 миллиона уникальных канадских зрителей, что составляет 51% всего населения страны, настроились на просмотр матча Chiefs-49ers, при этом средняя аудитория в 9,5 миллионов человек смотрела по сетям CTV, TSN и франкоязычным каналам. RDS, по данным Numeris.
Чтобы представить эту цифру в перспективе, Super Bowl LIV собрал более чем в три раза больше уникальных зрителей, чем в 2019 году.Серый кубок, который является эквивалентным матчем чемпионата Канадской футбольной лиги. И в то время как более половины населения Канады смотрели хотя бы часть прошлогодней игры, только 45% американцев сделали то же самое, что дало Великому Белому Северу преимущество по количеству зрителей на душу населения.
Возможно, еще более поразительной, чем эта статистика вовлеченности, является отдача, которую канадские рекламодатели получают за свои деньги во время игры. 30-секундная реклама национального Суперкубка в США стоит 5,6 миллиона долларов; тот же инвентарь стоит всего 153 000 долларов на CTV, согласно данным Standard Media Index.
«Наши медиа-доллары идут намного дальше», — говорит Гиперт, бывший сотрудник Wieden+Kennedy Portland, ссылаясь на более низкую цену за тысячу показов в Канаде. «Для американских брендов, представленных в Канаде, я думаю, было бы разумно заняться массовой рекламой в Канаде».
Несмотря на то, что выручка Bell от продаж рекламы на отдельных мероприятиях не приближается к показателям американского вещателя, который ежегодно зарабатывает почти полмиллиарда долларов от продажи эфирного времени на Суперкубке, у канадского медиа-гиганта были причины для борьбы. Согласно исследованию, проведенному Communications Management для Bell, в 2017 году, когда впервые были разрешены международные трансляции, не менее 40 % канадцев решили смотреть «Большую игру» через канал в США.
«Когда simsub вернулся в 2020 году, мы увидели значительный рост спроса со стороны рекламодателей», — говорит Перри Макдональд, старший вице-президент Bell Media по продажам CTV. «Мы были очень довольны решением восстановить simsub Super Bowl. Но самое главное, это решение дает нашим рекламным партнерам прекрасную возможность охватить еще миллионы зрителей в трансляции Суперкубка».
Обналичивание
Ценность Суперкубка для канадских рекламодателей трудно переоценить, добавляет Гиперт. «И со временем, я думаю, стоимость рекламы во время Суперкубка в Канаде будет только расти».
Возможно, он что-то понял: после того, как в конце 2019 года в Канаде были восстановлены правила simsub, годовая стоимость рекламного инвентаря Суперкубка на CTV подскочила на 143 %, согласно данным Standard Media Index. «Фактически, за все три года до 2020 года средняя стоимость единицы без simsub составляла менее 80 000 долларов, что отражает более низкую аудиторию, поскольку многие канадцы предпочитали смотреть американскую ленту», — говорит Дэррик Ли, управляющий директор SMI в Канаде.
Игра в эти выходные — первая игра, которая даст канадским рекламодателям достаточно времени, чтобы собрать воедино флагманскую рекламу, если они захотят, хотя еще неизвестно, как будет выглядеть полная реклама Суперкубка к северу от границы. В то время как несколько брендов, таких как Wealthsimple, Ricola и Heinz, подтвердили свое присутствие в Канаде в игре Chiefs-Buccaneers в этом году, в отличие от США 9 не принято выпускать тизеры и убеждать прессу перед дебютной трансляцией рекламных роликов.